El 28 de mayo de 2025, la marca de cuidado de la piel de Hailey Bieber, Rhode Beauty, fue adquirida por e.l.f. Cosmetics en un acuerdo de mil millones de dólares. Pero esta venta no significa que ella se alejará de la empresa que fundó; al contrario, ahora asume un rol estratégico y creativo aún más fuerte dentro de la marca.
En una industria donde la imagen, la autenticidad y la innovación son clave, Hailey ha demostrado ser mucho más que una influencer o modelo: es una empresaria visionaria.
Detalles del acuerdo
- La venta incluye 800 millones de dólares pagaderos al cierre (en efectivo y acciones).
- Además, se estableció un potencial adicional de 200 millones de dólares sujeto al crecimiento de Rhode en los próximos tres años.
En total, el acuerdo podría alcanzar los 1,000 millones de dólares.
Rhode: de una visión personal a un fenómeno global
Rhode Beauty nació en junio de 2022 como una propuesta minimalista y efectiva en el mundo del cuidado de la piel, un mercado saturado y competitivo. Bajo la dirección de Hailey, y junto a sus cofundadores Michael D. Ratner y Lauren Rothberg, la marca apostó por:
- Fórmulas limpias, veganas y de uso diario.
- Una estética cuidada, que definió el look “clean girl” que Hailey popularizó.
- Marketing emocional, lanzamientos escalonados y colaboraciones estratégicas.
- Promoción directa a través de la comunidad de fans de Hailey.
El resultado fue un éxito instantáneo: ventas millonarias, listas de espera interminables y una presencia arrolladora en redes sociales. En solo tres años, Rhode se consolidó como una marca aspiracional para las generaciones millennial y Z, gracias a su propuesta honesta, estética y minimalista.
El futuro: Hailey sigue al mando creativo
A diferencia de otras celebridades que venden sus marcas y se retiran, Hailey seguirá como Jefa Creativa e Innovación de Rhode. Estará a cargo de supervisar el desarrollo de nuevos productos, dirigir el diseño de campañas y mantener la visión artística y la esencia original de la marca.
Además, Hailey fue nombrada Asesora Estratégica tanto de Rhode como de e.l.f. Beauty, participando en decisiones clave sobre el crecimiento global de la compañía.
Claves del éxito de Rhode
- Filosofía clean: menos es más, fórmulas efectivas, veganas y de uso diario.
- Marketing directo: Hailey cómo rostro, voz y promotora principal.
- Estética coherente: packaging minimalista, branding limpio, enfoque “clean girl”.
- Innovaciones virales: como la carcasa que permite guardar bálsamos labiales.
¿Qué sigue para Rhode?
Con la infraestructura global de e.l.f. y la visión creativa de Hailey, Rhode se prepara para expandir su presencia internacional y diversificar su portafolio, sin perder la esencia que la hizo única.
Este acuerdo no marca un final, sino una transformación: Hailey Bieber sigue al mando de la marca que fundó, ahora respaldada por un gigante de la cosmética, lista para llegar aún más lejos.
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